Wie wird der Erfolg von SEO in Zukunft gemessen?
Die Veränderung der Suche – SEO KPIs der Zukunft
Wie schaut die Suche 2012 oder in den folgenden Jahren aus? Wie wird SEO sich verändern?
Dieses Jahr ist ja einiges passiert: Social Signals als Rankingfaktor, Panda, Google+ und noch mehr personalisierte Suchergebnisse. Das alte Thema und doch so present wie nie zuvor! Die Personalisierung beschäftigt mich schon so lange. In meinem letzten Artikel zum Thema personalisierte Suche hab ich schon geschrieben, das diese nicht den Tod von SEO bedeutet sondern eine Chance ist.
Jetzt möchte ich mal ein bisschen weiter gehen und das Thema Messbarkeit und Monitoring dieses Bereiches betrachten.
Wenn also in den nächsten Jahren immer mehr User, oder lasst mich weiter spinnen, JEDER User personalisierte Suchergebnisse angezeigt bekommt, wie kann ich dann als Haupt-KPI Platz 1 haben? Was in meiner Suche auf Platz 1 ist, kann bei jemand anderem schon ganz anders sein. Es spielen ja unglaubliche viele Faktoren in die SERPs mit rein:
- Suchhistorie
- Suchverhalten auf der Seite (was klicke ich an)
- organische Ergebnisse
- Werbeanzeigen
- Universal Search Elemente
- Socal Media
- Suchprofil
- Cookies
- Geographischer Standort
- Click Through Rates
- Verweildauer auf Seiten
- Bounce Rates
- Suchfilter
- generelle Interaktion auf der Seite
- Empfehlungen, +1’s etc.
- Google-Suche per SSL-Verschlüsselung (noch nur in US, in Zukunft überall)
um nur wenige zu nennen.
In Zukunft wird man also nicht mehr genau sagen können, dass eine bestimmte Domain zu einem bestimmten Keyword auf einer bestimmten Position rankt, weil jeder andere Suchergebnisse sieht. Zudem übergibt Google dann auch keine Referrer mehr, die einem gute Infos dazu geliefert haben.
Dennoch wird jedes Unternehmen durch die personalisierte Suche KPIs für sich bestimmen müssen anhand dieser man den Erfolg messbar machen kann. Je nach Geschäftsmodell, Produkt(en) oder Branche können diese Indikatoren unterschiedlich sein. Und sie müssen sehr wahrscheinlich durch die immer kürzer werdenden Updatezeiträume regelmäßig angepasst werden.
Daher stellen sich zu Beginn auch Fragen wie:
- was wollen wir über Google erreichen?
- zu welchen Suchbegtiffen wollen wir gefunden werden?
- wonach suchen User/unsere Zielgruppe?
- wie wichtig ist Google-Traffic für uns?
- welche Kanäle sind relevant für uns?
- wie können wir diese verbinden?
- in welchem Umfeld wollen wir uns bewegen?
- wie schaut unser Wettbewerbsumfeld aus?Und dann?
Zu sagen “Hauptsache Platz 1″ ist dann nicht mehr wirklich sinnvoll. Platz 1 für wen? Mich? Dich? Alle Menschen aus Stadt X? Es rücken einfach andere KPIs mehr in den Vordergrund:Ranking auf Seite 1 statt auf Platz 1!
Wenn ich mir die Suchergebnisseite so anschau, fällt mir eine Menge ein. Und es zeigt sich mal wieder, wie wichtig es ist hier ALLE Kanäle zu nutzen, die zu meiner Website passen. Klar passt Shopping nicht immer und nicht für jeden machen Videos Sinn.Doch eines ist ja auch klar: Wenn ich bei User A auf Platz 1 bin, werd ich bei User B nicht auf 20 sein. Die Domain wird bei beiden sicher auf Seite 1 ranken, nur eben nicht unbedingt auf der selben Position (natürlich gibt es auch hier Ausnahmen wie z. B. Maps).
Ich hab vor 3 Jahren schon gesagt “Was soll ich nur mit Platz 1? Ich will die ganze Seite dominieren!” Rule the SERPs! sag ich da nur.
Sichtbarkeit
Die Visibilty einer Domain finde ich einen guten Indikator. Wie sichtbar bin ich mit meiner Domain im Netz? Und vor allem, WO bin ich sichtbar? Organiach, Universal, Social,… Ist also ein KPI, den man monitoren sollte.
Traffickanäle
Wo kommt denn mein Traffic her? Wie gut stehe ich in den verschiedenen Kanälen da und wie bin ich außerhalb von Google vernetzt (Links)? Ich muss alsoa) in die richtigen Channels rein
b) gut verlinkt sein und
c) social unterwegs sein
Eine Website muss leben. Nicht nur mit gutem Content und ein paar Bildchen. Mit Empfehlungen, Interaktion und Verlinkung in entsprechenden Umfeldern.
Social
Eine Seite deren Inhalte geliked, getweeted oder geshared werden, steht für guten Content oder interessante Angebote. Und wenn Freunde aus meinem Socialumfeld bestimmte Inhalte oder Seiten posten, empfehlen oder weiterverbreiten sehe ich diese Seiten im eingeloggten Status in meinen Suchergebnissen meist recht weit oben. Diese schieben sich quasi zwischen die allgemeinen Suchergebnisse. Wie z. B. hier:
Im Vergleich dazu ohne Personalisierung:
Und da ich meinen Freunden vertraue, klicke ich automatisch eher auf eine Seite, die meine Freunde empfohlen haben oder mögen.
Social Signals der eigenen und auch von anderen Domains sollte man deshalb immer im Auge behalten. Das ist auch wichtig, um ein Gespür dafür zu bekommen welche Inhalte im Socialumfeld gerne geshared werden. Zudem kann man sich so z. B. auch Ideen für Linkbaits holen und auch die eigenen Inhalte passender gestalten.
