Suchmaschinen Optimierung und Cloaking - Teil 1
Warum Suchmaschinen häufig nicht die Ergebnisse bringen, die ein User sich wünscht. Cloaking und andere Methoden, die Suchmaschinen auszutricksen.
Suchmaschinen Marketing - Der Markt
In den USA, UK und Deutschland gibt es seit geraumer Zeit eine intensive Diskussion über ethisches Suchmaschinen Marketing. Welche angewandten Tricks derzeit noch funktionieren, um eine Website ganz nach oben in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu bringen.
Die meisten dieser Tricks sind eben Tricks. Und setzen Websites die sich suchmaschinenunfreundlicher Methoden bedienen der Gefahr aus, dauerhaft aus dem Index der Suchmaschinen verbannt zu werden (Blacklisting).
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Die größte Diskussion dreht sich zur Zeit um das Thema Cloaking, welches nachfolgend ausführlicher dargestellt wird. In Deutschland ist der professionelle Markt für Suchmaschinen Marketing Dienstleistungen noch relativ unterentwickelt. Und befindet sich erst im Anfangsstadium der Aufklärungsphase.
Somit konzentriert sich derzeit alles darauf, zu erklären, dass es diesen Markt überhaupt gibt und welche Vorteile eine schnelle Auffindbarkeit in den Suchmaschinen mit den richtigen Suchbegriffen (Key Words) idealerweise auf den ersten beiden Ergebnisseiten mit sich bringt.
Welche Technologien dabei angewendet werden sind dabei zur Zeit (leider) noch zweitrangig und werden vom Kunden nicht richtig wahrgenommen. Welche Gefahren sich dahinter verbergen können, ist Ihnen völlig unklar.
Cloaking Definition
Unter Cloaking versteht man, dass dem Robot (bzw. Spider) einer Suchmaschine statt der existierenden Website, eine für Ihn bestimmte Seite anzeigt wird, die für bestimmte (in der Regel sehr populäre) Key Words optimiert wurde und für den User unsichtbar ist.
Klickt der User auf einen Link einer Cloakingseite in den Suchmaschinen, wird er direkt auf die Anbieterseite weitergeleitet (Redirect). Das Potential der Manipulierung ist gewaltig: Somit lässt sich jede mögliche Website, ob viel oder wenig Content, für jeden beliebigen Suchbegriff optimieren.
Es geht hier also nicht um Relevanz sondern um die Auffindbarkeit unter einem beliebigen Key Word, um Traffic zu erzeugen. Allein die Tatsache, dass die Suchmaschine etwas anderes zu sehen bekommt als der User gilt bereits als Spamming bzw. Spamdexing im Sinne der Suchmaschinen. Häufig wird die angewandte Technologie in den USA auch "Stealth technology" genannt.
Cloaking Technologien
Grundsätzlich geht es technisch gesehen darum, ob es sich bei der Anfrage auf dem Webserver um einen User oder eine Suchmaschine handelt. Handelt es sich um einen User, wird die richtige Website gezeigt, handelt es sich um den Spider einer Suchmaschine, wird die Cloaking Seite gezeigt.
Cloaking Umsetzungsmöglichkeiten:
1.)Agent Cloaking
Der einfachste Weg ist die Abfrage des User Agents - darin ist der Name des Clients (Browser oder Robots) gespeichert, der die Seite aufgerufen hat. Handelt es sich um einen Browser (Netscape oder Microsoft Internet Explorer) wird die echte Webseite gezeigt, handelt es sich um eine Suchmaschinenrobot (z.B. Googlebot) wird die Cloaking Seite gezeigt.
2.)IP Cloaking
Beim IP Cloaking erkennt der Webserver die IP Adresse des Robots und leitet ihn dann entsprechend auf die Cloaking Seite um. Voraussetzung dafür ist, dass man alle IP Adressen der Robots kennt und in einer Datenbank verwaltet. Die IP Adressen lassen sich relativ schnell von z.B. www.Spiderhunter.com kopieren und für eigene Zwecke einsetzen.
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