Web Positioning News 0103

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Suchmaschinen - zukuenftig nur noch drei große Player?

Nach dem Kauf der Pay-Per-Click Suchmaschine Ouverture durch Yahoo setzt sich die Konzentration auf dem Suchmaschinen-Markt fort. Zukünftig wird es nur drei große Player geben die mit ihren Allianzen diesen Markt dominieren werden. Google, Yahoo und Microsoft Network. Yahoo erhöht seine Reichweite durch die Akquisition von Ouverture erheblich. Ouverture übernahm bereits im Frühjahr die Suchmaschinen Alta Vista und Fast.

Dem gegenüber steht das "Google Network" mit der Lieferung der primären Suchergebnisse unter anderem an AOL, sowie der Einblendung der "Google Adwords" auf den Partnersites Focus Online und stern.de. Als Letzter im Bunde entwickelt Microsoft eine eigene Crawlerbasierte Suchmaschine. Zuvor wurden die Suchergebnisse bei MSN von Inktomi und alleklar geliefert. Welche Folgen wird die Konzentration auf dem Suchmaschinen-Markt haben?. Google wird vermutlich sein Alleinstellungsmerkmal mittelfristig verlieren, während Yahoo und MSN dazu gewinnen werden.

42 Prozent der Online-Käufe bahnen sich über die Suche an

Nach einer Studie von Jupiter Media Metrix bahnen sich 42 Prozent der Online-Käufe über die Recherche bei Suchmaschinen an. Bei Internetnutzern die dieses Medium erst seit kurzer Zeit benutzen, werden Suchmaschinen sogar stellvertretend als das Internet wahrgenommen.

Weiterhin gehen die Analysten von Jupiter davon aus, das etwa die Hälfte aller täglichen Suchanfragen einen kommerziellen Hintergrund haben. So verwundert es nicht. das 76% der Verantwortlichen für Online-Marketing die mit Suchmaschinen Marketing Techniken gearbeitet haben, von den Ergebnissen überzeugt sind. Nach deren Meinung ist Suchmaschinen Marketing auch erfolgreicher als die klassische Bannerwerbung.

http://www.jupiterresearch.com/

Internet - Online-Reichweite steigt

Nach einer aktuellen Studie des deutschen Instituts für Wirtschaftsforschung (DIW) wird das Internet im Jahr 2007 in Deutschland 48 Millionen Nutzer erreichen. Zur Zeit beträgt die Reichweite 39 Millionen. Das entspricht 47% der deutschen Bevölkerung und 62 % der Firmen. Nach Meinung des DIW ist das Wachstumspotenzial damit noch nicht ausgereizt. Die Bedeutung des Internet als Wirtschaftsfaktor wird weiter zunehmen. Insgesamt betrachtet wird das Internet immer mehr zum Alltagsmedium wie Fernsehen, Radio und Print. Ausschließlich zu Hause nutzen 50% das Internet, 34 % zu Hause und am Arbeitsplatz und 16 % vornehmlich beruflich.

Online-Copywriting fuer Suchmaschinen

In den USA entwickelt sich zur Zeit das Berufsbild des Online- Copywriters. Aufgabe des Online Copywriters ist in Analogie zu den Printmedien, Texte zu entwerfen die verkaufen beziehungsweise eine Aktion ausloesen. Hauptsaechliches Aktionsfeld des Online-Copywriters ist inzwischen das Entwerfen oder das Redigieren von Website-Texten fuer die Indexierung in den Suchmaschinen.

Analog zu den Printmedien wird das AIDA-Modell auf den Inhalt der Website uebertragen. Der Nutzer findet bei der Recherche in einer Suchmaschine ein Ergebnis dessen Titel ihn aufmerksam macht. Die Kurzbeschreibung des Suchergebnisses weckt den Wunsch die Site zu besuchen. Der Nutzer klickt auf den Link und fuehrt auf der Website den finalen Schritt aus. Die Kontaktaufnahme und/oder den Produktkauf.

Laut einer Studie der Penn State School of Information Sciences and Technology (IST) aus University Park im US-Bundesstaat Pennsylvania, hält In 80% aller Fälle die Beschreibung der Website in den Ergebnislisten Besucher davon ab, die Seite zu besuchen.

http://live.psu.edu/index.php?cmd=vs&story=3364

Internet ist Element der Kundenbindung

Das Internet hat sich als Element der Kundenbindung etabliert, und die Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden grundlegend veraendert. Waehrend viele euphorische Ideen aus der New Ecomomy inzwischen verflossen sind, hat das Internet in Sachen Kundenbindung die Erwartungen erfuellt, sagt der Geschaeftsfuehrer des Branchenverbandes Bitkom, Bernhard Rohleder.

"Unternehmensseiten im Netz dienen in erster Linie dazu, sich gegenueber Kunden, Mitarbeitern und Bewerbern darzustellen, sowie als Instrument des Online-Marketings", sagt Rohleder. "Die Kosten pro Kundenkontakt sind im Internet am billigsten", erklaert er einen der wichtigsten Gruende.

"Wer seine Marktposition kuenftig nicht gefaehrden moechte, wird nicht umhin kommen, gezielt Geld in den Ausbau seiner Online-Aktivitaeten zu investieren", sagt auch der ehemalige Praesident des Deutschen Multimedia Verbands (DMMV) Rainer Wiedmann.