Suchmaschinen Optimierung und Cloaking - Teil 2
Warum Suchmaschinen häufig nicht die Ergebnisse bringen, die ein User sich wünscht. Cloaking und andere Methoden, die Suchmaschinen auszutricksen
Auswirkung für den Websitebetreiber
1. Mieten von Key Words
Der Websitebetreiber, der sich nach einem Spezialisten für Suchmaschinen Marketing umsieht, fällt häufig darauf rein, schnelle Resultate auf den Top 10 Plätzen seitens des Suchmaschinen Marketing Dienstleisters versprochen zu bekommen. Hinterfragt man das Ganze, stellt man sich die Frage: Wie ist es möglich, sofort Spitzenplätze angeboten zu bekommen oder nach garantiertem Traffic abzurechnen, wenn es doch bei einigen Suchmaschinen bis zu 4 Monaten dauert, um aufgenommen zu werden?
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Antwort: Der Dienstleister hostet auf eigenen Servern Hunderte oder Tausende von Cloaking Seiten und viele verschiedene Domains, die in der Regel für beliebte Key Words oder Suchbegriffe optimiert und bei Bedarf den Websitebetreibern für einen bestimmten Zeitraum vermietet werden.
Der Websitebetreiber bucht nun eine Suchmaschinen Kampagne für 3 bis 6 Monate, erhält relativ schnell Traffic, hat wenig bis gar keinen Aufwand und stellt nach Ablauf der Kampagne bzw. nach Vertragsende fest, dass die Website gar nicht mehr auf den ersten Ergebnisseiten erscheint. Sondern die seines Hauptwettbewerbers, der die Cloaking Seiten jetzt gemietet hat.
Die Folgen sind doppelt schlimm. Erstens muss die Website Positionierung noch einmal ganz von vorne und dann richtig aufgebaut werden, und zweitens hat man die Positionierung des Wettbewerbers quasi mit aufgebaut und finanziert. Wird die Cloakingseite gerade nicht vermietet, findet der User eine "Dummyseite".
2. Fehlendes Branding und Erosion der eigenen Marke
Weiterhin ist die eigentliche Website (Domain) in den Suchmaschinen nicht sichtbar. Des weiteren sollte man sich vor Augen halten, dass der durchschnittliche User sich sehr stark an bereits bekannten Marken orientiert und bestimmte bereits gelernte Attribute damit verbindet (Vertrauen, Erfahrung).
3. Gefahr des Blacklisting
Es besteht die Gefahr, dass die Kunden-Website aufgrund dieser fragwürdigen Technology von den Suchmaschinen verbannt werden kann (Blacklisting). Dies lässt sich nur durch die Anmeldung einer neuen Domain umgehen. Aber was ist, wenn die gebannte Domain gleich dem Markennamen oder Unternehmensnamen ist? Für Firmen wie z.B. Opel, Amazon oder Aventis wäre dies eine Katastrophe
Worauf sollte man bei der Wahl des Suchmaschinen Marketing Dienstleisters achten?
Website Betreiber sollten bei der Wahl des Dienstleister grundsätzlich auf folgendes achten:
- Hosten Sie optimierte Webseiten nur auf Ihrem eigenen Server
- Lassen Sie sich die Arbeitsweise des Suchmaschinen-Marketing-Dienstleisters offen legen
- Keine Weiterleitungen
- Keine "unsichtbaren" Seiten
- Fallen Sie nicht auf das Versprechen schneller Resultate rein
- Lassen Sie sich vom Suchmaschinen-Marketing-Dienstleister versichern, dass er nicht mit Cloaking oder anderen fragwürdigen Technologien arbeitet, die früher oder später als Spamming gewertet werden. Am besten schriftlich.
Ethische Suchmaschinen Optimierung
Eine gute Website-Positionierung in den Suchmaschinen kann sich nur über einen längeren Zeitraum hin entwickeln. Und setzt sich intensiv mit der zu optimierenden Website in technischer und inhaltlicher Hinsicht auseinander. Ziel der ethischen Suchmaschinen Optimierung ist es, dem User die gesuchte Information schnell zur Verfügung zu stellen, und dem Unternehmen einen Kauf- oder Informationsinteressierten User zu bringen. Sowie die Suchmaschinen mit relevanten Website-Inhalten zu versorgen.
Dabei kommt es bei der Vorgehensweise immer auf die Symbiose zwischen Suchbegriff (in der Regel zwei bis drei Wörter) und dem Inhalt der Seite an. Ethische Suchmaschinen Marketing Dienstleister respektieren die Suchmaschinentechnologien und verfolgen im Prinzip ein ähnliches Ziel wie die Suchmaschinen: Eine Website entsprechend Ihrer Relevanz im Internet zu positionieren. Es sowohl darum geht, die Struktur einer Website für die Suchmaschinen zu optimieren als auch gezielt Einstiegspunkte oder Thematiken (zur Homepage oder zu einem Produkt oder einem Oberthema der Website) für den User zu positionieren.
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