Website Texte - MSTK-News
Schwerpunktthema Newsletter Medienstammtisch Köln Ausgabe 04/02
Website Texter - neues Berufsbild
In den USA entwickelt sich zurzeit das Berufsbild des Online-Copywriters. Aufgabe des Online Copywriters ist es in Analogie zu den Printmedien, Texte zu entwerfen die verkaufen beziehungsweise eine Aktion auslösen.
Aktionsfelder des Online-Copywriters sind suchmaschinen- und konversiongerechte Texte für Websites, elektronische Newsletter und E-Mail-Kampagnen.
Website Texte: Text, nicht Technik, entscheidet über den Erfolg der Website
Das Internet ist von seinem Ursprung her ein Textmedium. Lange bevor das World Wide Web überhaupt existierte, gab es rein textbasierte Diskussionen in den Newsgruppen.
"Flashy Pictures" und aufspringende "Pop-Up's" im Web hingegen werden den Nutzer nicht zum Dialog, und letztendlich auch nicht zum Kauf verführen.
Die allgemeine Reizüberflutung der der User im Web ausgesetzt ist, erfordert Führung durch strukturierte Information. Text der den visuellen und inhaltlichen Bedürfnissen des Nutzers entspricht, ihn zum Ziel führt, zur Aktion und/oder zum Kauf. Genau dies ist die Aufgabe des Online-Copywriters.
Website Texte: User-Führung durch strukturierte
Information
Die Struktur der Information ist gleichwertig mit deren Inhalt. Frei übersetzt aus Jakob Nielsens "Designing Web Usability" gibt es drei Hauptrichtlinien für die Strukturierung von Text für Websites, die der Online-Copywriter beachten sollte:
- der Online-Text ist halb so lang wie das Print-Original
- der Online-Text ist durch kurze Absätze, Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkte aufgeteilt, damit der User den Text "Scannen" kann
- lange Online-Texte werden auf mehrere Einzelseiten verteilt
Website Texte: User-Führung durch Benennung des USP
Die Startseite vieler Websites wird oft mit Allgemeinplätzen wie "Herzlich willkommen bei." belegt, anstatt die Unique Selling Proposition, oder anders ausgedrückt den einzigartigen Verkaufsvorteil, klar herauszustellen. Die Online-Copy
- stellt den USP in den Vordergrund und differenziert das Unternehmen vom Online-Wettbewerb
- führt den Nutzer durch, und bindet ihn an die Website
- steigert die Inbound- und Konversionsrate
'Website Texte: Online-Copy und Suchmaschinen
Neben der Nutzerführung- und Bindung muss die Online-Copy den Indexierungs- und Rankingverfahren der Suchmaschinen entsprechen.
Die Schlüsselworter und Phrasen unter denen die Website ein entsprechendes Ranking haben soll, müssen in entsprechender Häufigkeit im Text vorkommen und räumlich zueinander stehen.
