Web Writing - MSTK-News
Schwerpunktthema Newsletter Medienstammtisch Köln Ausgabe 04/02
Web Writing - neues Berufsbild
In den USA entwickelt sich zurzeit das Berufsbild des Online-Copywriters. Aufgabe des Online Copywriters ist es in Analogie zu den Printmedien, Texte zu entwerfen die verkaufen beziehungsweise eine Aktion ausloesen. Aktionsfelder des Online-Copywriters sind suchmaschinen- und konversiongerechte Texte für Websites, elektronische Newsletter und E-Mail-Kampagnen.
Web Writing: Text, nicht Technik, entscheidet ueber den Erfolg der Website
Das Internet ist von seinem Ursprung her ein Textmedium. Lange bevor das World Wide Web ueberhaupt existierte, gab es rein textbasierte Diskussionen in den Newsgruppen. "Flashy Pictures" und aufspringende "Pop-Up's" im Web hingegen werden den Nutzer nicht zum Dialog, und letzendlich auch nicht zum Kauf verfuehren.
Die allgemeine Reizueberflutung der der User im Web ausgesetzt ist, erfordert Fuehrung durch strukturierte Information. Text der den visuellen und inhaltlichen Beduerfnissen des Nutzers entspricht, ihn zum Ziel fuehrt, zur Aktion und/oder zum Kauf. Genau dies ist die Aufgabe des Online-Copywriters.
Web Writing: User-Fuehrung durch strukturierte Information
Die Struktur der Information ist gleichwertig mit deren Inhalt. Frei uebersetzt aus Jakob Nielsens "Designing Web Usability" gibt es drei Hauptrichtlinien fuer die Strukturierung von Text fuer Websites, die der Online-Copywriter beachten sollte:
- der Online-Text ist halb so lang wie das Print-Original
- der Online-Text ist durch kurze Absaetze, Zwischenueberschriften und Aufzaehlungspunkte aufgeteilt, damit der User den Text "Scannen" kann
- lange Online-Texte werden auf mehrere Einzelseiten verteilt
Web Writing: User-Fuehrung durch Benennung des USP
Die Startseite vieler Websites wird oft mit Allgemeinplaetzen wie "Herzlich willkommen bei." belegt, anstatt die Unique Selling Proposition, oder anders ausgedrueckt den einzigartigen Verkaufsvorteil, klar herauszustellen. Die Online-Copy
- stellt den USP in den Vordergrund und differenziert das Unternehmen vom Online-Wettbewerb
- fuehrt den Nutzer durch, und bindet ihn an die Website
- steigert die Inbound- und Konversionsrate
Web Writing: Online-Copy und Suchmaschinen
Neben der Nutzerfuehrung- und Bindung muss die Online-Copy den Indexierungs- und Rankingverfahren der Suchmaschinen entsprechen. Die Schluesselworter und Phrasen unter denen die Website ein entsprechendes Ranking haben soll, muessen in entsprechender Haeufigkeit im Text vorkommen und raeumlich zueinander stehen.
